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自动旋压机企业品牌建设不堪负重缺乏正确传播理念

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自动旋压机企业品牌建设不堪负重缺乏正确传播理念

发布日期:2015-11-30 00:00 来源:http://www.ymr188.com 点击:

    目前,中国自动旋压机业有一个非常尴尬的局面。一方面,很多国外大型企业投资中国市场,他们或进驻中国创办旋压机企业,或在中国找寻合适的贴牌加工企业。另一方面,国内自动旋压机企业大量繁殖,各路诸侯短兵相接、殊死搏斗的场面。企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是旋压机行业存在的问题。事实上,在旋压机产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,旋压机企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数中小自动旋压机企业来说也并不平坦。

  中小自动旋压机企业品牌建设不堪负重

  自动旋压机企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是自动旋压机行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多旋压机企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,旋压机企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得旋压机企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

  由于自动旋压机产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此旋压机行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的旋压机企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的旋压机企业则选择了在网上投放广告。记者发现目前,网络上有众多弹出式的旋压机品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  业内人士告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

  品牌建设缺乏正确传播理念

  业内人士认为,品牌决定价值,自动旋压机企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上,很多成长中的自动旋压机企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。有旋压机专家坦言,目前,自动旋压机企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多自动旋压机企业面临品牌宣传难见效的困境。这与旋压机是一个低关注度行业有关,许多消费者对旋压机品牌不了解,也不关注。但在此前提下,旋压机行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往自动旋压机企业采用的公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。旋压机企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  古人说,名不正则言不顺。好的品牌命名,可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象,产生联想和感触,对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现,反之,一个差的名称,即便你的广告设计很有创意,对销售没有大帮助,甚至收效甚微。然而,对于高关注度,低学习度的旋压机企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视,很多直接用产品的编码代替,这对品牌的建设相当不利。

  而做品牌,持续传播是关键,离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是自动旋压机行业在品牌建设中,长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力,少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事,其实不然,品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。

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